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Aug 17, 2023

Kalte E-Mails haben mir den ersten Job bei LVMH verschafft, sagt Anna Lundstrom, CEO von Nespresso in Großbritannien

Anna Lundstrom, jetzt an der Spitze der Nespresso-Geschäfte in Großbritannien und Irland, stolzierte einst in der Welt der High-End-Mode mit Chanel, Louis Vuitton und Gucci in ihrem Lebenslauf. In einer berüchtigten Branche

Anna Lundstrom, jetzt an der Spitze der Nespresso-Geschäfte in Großbritannien und Irland, stolzierte einst in der Welt der High-End-Mode mit Chanel, Louis Vuitton und Gucci in ihrem Lebenslauf.

In einer Branche, die für ihren Verdrängungswettbewerb und ihre Vetternwirtschaft berüchtigt ist, wäre für viele die Verwirklichung eines Lebenstraums, nur einen Job bei einem dieser Modekonzerne zu bekommen. Die Realität ist jedoch, dass die Welt der Couture für den durchschnittlichen Arbeitssuchenden oft unerreichbar bleibt.

Wie schaffte es Lundstrom, damals Student ohne Branchenkontakte, in diese exklusive Welt einzudringen? Überraschenderweise begann alles mit einer kalten E-Mail.

Im Jahr 2003 war Lundstrom in ihrem letzten Studienjahr an der London School of Economics and Political Science, als sie auf ein Draper-Interview mit Xavier de Royère stieß, dem damaligen britischen Chef des französischen Luxusunternehmens Hennessy Louis Vuitton (LVMH).

„Er sagte: ‚Wir bekommen nie Bewerber von der LSE, die in unserer Branche arbeiten wollen“, erinnert sie sich gegenüber Fortune. „Ich dachte, oh mein Gott, das ist ein Zeichen.“

Sie schickte sofort eine E-Mail an den Chef von LVMH UK, um ihr Interesse an einer Karriere bei dem Unternehmen zu bekunden, das hinter High-End-Marken wie Christian Dior, Louis Vuitton und Tiffany & Co steht, um nur einige zu nennen.

Schon bald erhielt Lundstrom einen Rückruf aus de Royères Büro, in dem er sie zu einem Interview über ein Projekt einlud, das er in Arbeit hatte.

Von dort aus bot er ihr ein Praktikum an, das bald zu ihrer ersten Festanstellung nach ihrem Abschluss wurde, als Leiterin des CRM (Customer Relationship Management) für Louis Vuitton in Großbritannien und Irland.

Letztendlich stellte sich heraus, dass eine kalte E-Mail Lundstrom den Fuß in die Tür verschaffte, den sie brauchte, um ihr Können unter Beweis zu stellen, sich die Karriereleiter hinaufzuarbeiten und schließlich bei Nespresso zu landen.

„Ich denke, die Lektion besteht darin, zu versuchen, einen persönlichen Blickwinkel zu finden und einfach loszulegen“, schließt sie. „Es ist sehr wirkungsvoll, wenn man auf Einzelpersonen zugeht.“

Es gibt viele Möglichkeiten, sich formell für ein Praktikum zu bewerben und in eine Branche einzusteigen, aber Lundstrom empfiehlt Arbeitssuchenden dennoch, sich per E-Mail an den Chef zu wenden, um ihre Chancen auf eine Stelle zu erhöhen.

„Es ist nicht die einzige Möglichkeit, aber es kann Entschlossenheit und Leidenschaft zeigen, wenn es einen bestimmten Grund dafür gibt“, sagt sie.

Und Lundstrom redet nicht nur.

Beeindruckt von den Studenten, die sich die Zeit nehmen, ihre E-Mail-Adresse herauszufinden und ihr zu schreiben, versucht sie, jedem Studenten zu antworten, der in ihrem Posteingang landet.

„Möglicherweise gibt es bei Nespresso nicht immer eine Chance. Aber wenn ich kann, versuche ich ihnen zu helfen oder sogar einen Kaffee mit ihnen zu trinken“, fügt sie hinzu. „Heute, 20 Jahre später, muss es noch anspruchsvoller sein, nicht nur zu wissen, was man tun möchte, sondern auch zu verstehen, wie die Dinge funktionieren und wie man vorankommt.“

Aber schicken Sie keine Pauschal-E-Mails an hochrangige Führungskräfte, wenn Sie eine Chance auf eine Antwort haben möchten.

„Es ist immer hilfreich, wenn es einen bestimmten Grund dafür gibt“, rät Lundstrom. „Als ich Xavier zum Beispiel eine E-Mail schrieb, war er derjenige, der sagte, dass sich niemand von der LSU jemals bewirbt, also habe ich auf ein bestimmtes Angebot geantwortet.“

„Ich bin mir sicher, dass das heutzutage nicht der einzige Ansatz ist, aber auf jeden Fall ist es eine Möglichkeit, zumindest einen Rat zu bekommen“, schließt sie.